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ステイホームの世の中で明るい話題を届けるアイディア

FASHION

酒井 昭征
株式会社 TSI グルーヴアンドスポーツ PEARLY GATES
ディレクター/チーフデザイナー

迷いを払拭し、Withコロナ時代のブランド戦略を構想中

老若男女に人気の高いおしゃれなゴルフウエアブランド『PEARLY GATES (パーリーゲイツ)』。酒井昭征氏は、ディレクター兼チーフデザイナーとして同ブランドを統括する立場にある。

2019年にブランド設立30周年を迎え、 2020年はさらなるジャンプアップの年という位置づけで多彩な企画を進めていた。しかし、新型コロナウイルスの感染拡大によって状況は一変。ポジティブ思考の酒井氏も、この時ばかりは相当へこんでしまったそうだ。「世界中が生きるか死ぬかで必死な中、ゴルフウエアだなんて不謹慎ではないのか。考えても考えても答えは出ず…」。一方で「“ステイホーム”などで息苦しさが漂う世の中に、何か明るい話題を」との想いも大きく、「ひらめいたのが、『あつまれ どうぶつの森』へのデザインデータの配布です。私はゲームをしないため知識はゼロでしたが、ゲーマー社員に協力してもらい実現に漕ぎつけました」。

ニンテンドースイッチ用ゲーム『あつまれ どうぶつの森』に、実際のゴルフウエアとリンクしたゴルフウエアデータを配布


前述の酒井氏の迷いが晴れたきっかけは、緊急事態宣言解除後、営業が再開された店舗に電光石火で多くの顧客が戻ってきたことだった。「コロナ禍であっても“ゴルフを楽しむこと”を大切にしている人たちが大勢いる。その事実に励まされ、力が湧いてきました。今はしっかり前を向き、コロナによる環境変化を踏まえつつ、『PEARLY GATES』らしいインパクトを与えながらお客様に寄り添うにはどうしたらいいか、新たなブランド戦略を構想する毎日です」と力を込めた。

※卒業生会報誌「MOGA PRESS」75号(2021年1月発刊)掲載記事

Profile

酒井 昭征
株式会社 TSI グルーヴアンドスポーツ PEARLY GATES
ディレクター/チーフデザイナー

卒業後、株式会社TSIホールディングスの前身である株式会社サンエー・インターナショナルに入社。メンズスーツブランドでファッションデザイナーとしてのキャリアをスタートさせた後、『PEARLY GATES』事業部へ。ディレクター兼チーフデザイナーとして手腕をふるい、有名企業や人気漫画とのコラボなど、数々のヒット企画を生み出している。